a diferença entre marketing e publicidade

Marketing x Publicidade: uma diferença marcante

 

“Hoje começaremos o marketing na nossa empresa. Vamos criar e distribuir cartões de visitas, folders, flyers. Também vamos criar um vídeo top pra divulgar, além de uns banners bem bonitos. O fulano do jornal X e da revista Y também vai ceder um espaço pra gente. E ahhh, não podemos esquecer daquela promoção em que os 50 primeiros ganharão desconto”.

Parece familiar? Esse é o caminho que muitos traçam em sua empresa na esperança do crescimento de seus negócios. Conforme o caso, as ações acima podem ser aplicadas, mas nunca de forma isolada. Elas são ações de Publicidade, e não de Marketing. Assim, empreendedores confundem os dois conceitos (marketing x publicidade) e acabam por não adotar as estratégias corretas. Neste post vamos desmistificar esse caso para que você siga no caminho correto.

E o que de fato é a Publicidade?

A Publicidade é apenas parte de um todo que é o Marketing. Para se ter uma ideia da abrangência, o Marketing está relacionado à área de Recursos Humanos, Produção e Finanças de uma empresa. Envolve a definição dos benefícios e características do(s) produto(s) e/ou serviço(s) oferecido(s) bem como do tempo certo da entrega, dos distribuidores, das estratégias de comercialização, de vendas e do que é satisfação do consumidor, entre outras, além da definição, é claro, de como será promovida a oferta (e é aí que entra a Publicidade).

Então a Publicidade tem a ver com o envio de uma mensagem sobre uma empresa, seu(s) serviço(s) e/ou produto(s) para captar a atenção de um público específico. Por exemplo, quando sua empresa cria um folder, um panfleto, um flyer, um banner e o divulga, ela está realizando uma ação de Publicidade. E mesmo dentro desse subconjunto que é a Publicidade, ainda há uma outra área que é comumente chamada de Mídia, ou seja, o departamento de uma agência publicitária que planeja ações como:

  • Definição dos espaços publicitários (quais emissoras, quais veículos da Internet etc podem ser divulgadas as ofertas);
  • Frequência de divulgação e outros.

E o que de fato é o Marketing?

E o Marketing é esse “todo” que vai integrar a Publicidade com o RH, com a área de Finanças, com a equipe de Vendas, com a Produção e outros setores, e eles entre si. Pense no Marketing como algo que cuidará da reputação da empresa e, para isso, muita pesquisa e trabalho tem que ser feito. Um anúncio publicitário na Internet é apenas um elemento que ajudará na reputação do negócio, do mesmo modo que um bom atendimento ao cliente. A realidade é que o que o seu prospecto e/ou cliente verá deve ser o resultado de um trabalho de Marketing que se faz nos bastidores.

Quer começar bem ou ampliar o seu negócio? Quer ser um sucesso de vendas? Então invista em Marketing, assim terá ao seu alcance boas estratégias para a sua empresa prosperar.

Sérgio Tavares

Formado em Publicidade e Propaganda, tem Especialização em Marketing e Cadeia de Valor e formação de tecnólogo como Analista de Marketing. Tem várias graduações em Inbound Marketing e é apaixonado por Cinema. É CEO da Agência de Marketing Digital MBS, que é especializada em ajudar empresas a crescerem em seus mercados sustentavelmente.

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